當(dāng)代年輕人對(duì)自我意識(shí)的重視和內(nèi)心世界的探索，催生了一種“悅己”文化的興起。“悅己”文化鼓勵(lì)年輕人勇敢做自己、追求內(nèi)心舒適度和價(jià)值感，對(duì)他們的心理健康和生活質(zhì)量產(chǎn)生了積極的影響。

為助力大健康領(lǐng)域企業(yè)深度拓展年輕用戶(hù)圈層，近期，百度營(yíng)銷(xiāo)攜手競(jìng)網(wǎng)開(kāi)展“悅己·換季換新顏”系列活動(dòng)，以線上線下結(jié)合的形式和多樣創(chuàng)新的玩法，幫助企業(yè)精準(zhǔn)撬動(dòng)“悅己”經(jīng)濟(jì)。

11月18日，“悅己·換季換新顏”線下快閃登陸長(zhǎng)沙，活動(dòng)聚焦長(zhǎng)沙冬日換季的情緒和肌膚小困擾，聯(lián)動(dòng)愛(ài)思特、美萊、愛(ài)爾眼科三家本土企業(yè)，設(shè)立“公主請(qǐng)拍照打卡裝置”、“情緒氣球”、“治愈手工坊”、“膚質(zhì)測(cè)試”等多個(gè)展區(qū)，從內(nèi)容、場(chǎng)景、玩法等多維度推陳出新，為年輕用戶(hù)帶來(lái)悅己治愈體驗(yàn)的同時(shí)，也為企業(yè)提供品牌互動(dòng)納新的場(chǎng)域。

情緒療愈區(qū)，超出片的場(chǎng)景布置、“敲”好玩的治愈手工，吸引了眾多年輕游客打卡體驗(yàn)，并在百度APP等社交媒體平臺(tái)積極分享。為鼓勵(lì)年輕用戶(hù)大膽悅己，百度APP發(fā)起#長(zhǎng)沙悅己每一天#線上話題討論，現(xiàn)場(chǎng)游客紛紛通過(guò)話題分享活動(dòng)盛況和長(zhǎng)沙“悅己”的好方法、好去處，傳遞積極向上的態(tài)度和價(jià)值觀。

每逢換季，美護(hù)市場(chǎng)的消費(fèi)力會(huì)得以膨脹，也為品牌帶來(lái)了更多營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。在肌膚療愈區(qū)，競(jìng)網(wǎng)和愛(ài)思特、美萊等長(zhǎng)沙本土美護(hù)企業(yè)，為年輕群體分享專(zhuān)業(yè)美護(hù)知識(shí)。同時(shí)，在百度APP發(fā)起推出了“悅己購(gòu)美季”線上大促，通過(guò)適配當(dāng)季的商品和服務(wù)承接年輕消費(fèi)者的美護(hù)需求，形成從種草到拔草的閉環(huán)，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。

本次“悅己”系列活動(dòng)，一方面在線下舉辦限時(shí)快閃，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)科普及好玩有趣的游戲互動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接；另一方面以百度APP為線上主陣地，用“話題+科普+促銷(xiāo)”的形式，持續(xù)引爆消費(fèi)需求，為品牌注入新鮮活力。

“悅己”文化是關(guān)照內(nèi)心需求的表現(xiàn)，也是對(duì)美好生活的追求和向往。隨著“悅己”文化逐步成為年輕群體認(rèn)可的價(jià)值態(tài)度，其行為和訴求也在影響著市場(chǎng)走向。競(jìng)網(wǎng)將深度聚焦客戶(hù)需求與市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)意場(chǎng)景、互動(dòng)玩法，滿足日益增長(zhǎng)和不斷變化的需求，為本土企業(yè)創(chuàng)造更多元的價(jià)值。