在數字化轉型的浪潮中，企業如何把握時代脈搏，精準觸達消費者心智，構建獨具特色的品牌新基建，成為了各行業內外關切的話題。9月19日，競網集團副總裁陳花應邀參加岳陽市化工行業協會一屆四次理事會專題講座，并做了題為《數智時代的品牌新基建》的主題分享，為化工行業的同仁們帶來了一場思想盛宴與實戰指南。

隨著數字時代和心智時代的到來，企業的傳播形式、用戶的消費行為發生變化，決策路徑也變得更加多元化。陳花表示，數智時代，互聯網成為企業拓展市場、品牌建設和客戶溝通的重要窗口。對于化工行業而言，用戶的決策行為一般會有三個階段：知道-對比-決策。企業需要基于用戶的行為路徑，來構建品牌新基建思路。搜索是承接用戶的重要入口，企業應該打通從搜索到成交的完整閉環，通過傳遞差異化優勢和品牌價值，在用戶腦海中構建心智標簽，最終引導客戶做出決策。

針對化工行業的特性，陳花提出了數智時代品牌新基建的具體路徑與策略，并圍繞“清定位”“造內容”“做分發”“控入口”四大關鍵環節進行拆解。她指出，第一是清定位，要回答“我是誰”、“有何不同”、“何以見得”三個問題，對應品牌知名度、辨識度、美譽度三個指標；第二是造內容，企業需要根據用戶決策路徑上不同階段的關注重點來生產內容，與其進行溝通，第三是“做分發”，用戶在哪里，就在哪里做分發；第四是“控入口”，企業重點需要從搜索入口優化和數字門面建設，做好品牌流量的承接與轉化。

此次主題分享為岳陽市化工行業協會的會員單位提供了寶貴的思路與啟發，也進一步助力了化工企業營銷創新及品牌能力提升。未來，競網將繼續秉承“為客戶創造價值”的核心理念，攜手更多行業伙伴，共繪數智時代品牌發展的新藍圖。