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近五年典型電商平臺銷售及營銷費用與年度活躍用戶比值，基本呈現增長趨勢，說明。
過高的互聯網滲透率代表線上渠道的重要性，同時也說明流量紅利增長空間有限，加之活躍用戶獲取成本的提高，在無法降低流量成本的競爭大環境中，是唯一的優化路徑。
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