隨著酒類行業進入新一輪結構調整，行業集中度進一步提升，中國酒類市場宏觀環境已從存量紅利環境，逐步向存量競爭環境轉變。在此之下，白酒行業作為酒水行業的品類支撐，白熱化競爭也愈演愈熱。一方面，市場的消費升級和消費分級打破了原有競爭格局，頭部酒企持續搶奪市場；另一方面，隨著Z世代消費人群逐漸成為消費的主力軍，年輕人也成為酒企“攻略”的重點對象。

面對暗流涌動的白酒市場，必須搶先把握行業的發展趨勢，從中發掘新的營銷發展點，才能在行業的變革中站穩腳步。因此，百度聯合省廣集團針對白酒市場重磅發布了《2023白酒行業洞察報告》，通過分析白酒行業的變化規律與動因，從中洞察未來發展動向，基于當下多元化的消費人群與消費特征，找到更有效的溝通窗口，為白酒企業的傳播指路點燈。